L’ASC dévoile un nouveau label fondé sur la recherche consommateur

L’Aquaculture Stewardship Council (ASC) est fier d’annoncer le déploiement de son nouveau label, une évolution fondée sur la recherche, conçue pour renforcer la compréhension de la mission et du programme ASC auprès des consommateurs.

Ce lancement est l’aboutissement d’un processus de développement approfondi, incluant l’enregistrement de la marque auprès de l’Union européenne et dans 20 pays supplémentaires, ainsi que des tests quantitatifs conduits auprès de consommateurs dans cinq marchés clés à l’échelle mondiale. En sélectionnant des régions à différents stades de maturité vis-à-vis des enjeux de durabilité, l’ASC s’est assurée que le nouveau design résonnerait auprès de profils de consommateurs très variés. Les résultats sont sans appel : le nouveau label égale les performances de l’ancien sur l’ensemble des indicateurs testés et le surpasse sur plusieurs associations de marque essentielles.

Des performances prouvées par les tests

L’une des priorités du processus de développement était de s’assurer que 15 ans de construction de marque seraient préservés lors de la transition.

• Lisibilité et clarté. Les tests ont confirmé qu’une esthétique épurée, moins chargée visuellement, facilite l’identification rapide du label par les consommateurs et améliore la compréhension de la mission ASC.
• Une mémorisation renforcée. Malgré la longévité de l’ancien label, le nouveau design affiche des taux de mémorisation supérieurs.
• Une intention d’achat maintenue, voire améliorée. Le nouveau design génère une intention d’achat équivalente à l’ancienne version et, dans certains cas, mesurément plus élevée.

Une mise en conformité stratégique avec la réglementation européenne

Face à l’évolution du cadre réglementaire européen, l’ASC a décidé d’avancer le lancement de son nouveau label afin de l’aligner sur les nouvelles mentions obligatoires sur emballage. Cette approche coordonnée permet à nos partenaires d’éviter des transitions d’emballage répétées.

Ce calendrier offre à nos partenaires la possibilité de mettre à jour leurs emballages avec le nouveau label ASC et les mentions actualisées avant septembre 2026, date d’entrée en application de la directive européenne « Empowering Consumers for the Green Transition » (EmpCo). Cette législation introduit des règles plus strictes en matière d’allégations environnementales et d’étiquettes de durabilité, afin de lutter contre les pratiques de greenwashing trompeuses ou non étayées.

L’objectif est qu’à fin 2027, l’ensemble des produits commercialisés dans le monde ait basculé vers le nouveau label, à l’exception de quelques stocks résiduels. Les détenteurs de licences ont été tenus informés tout au long du processus, et l’ASC travaille en étroite collaboration avec ses partenaires pour assurer une transition fluide.

Les partenaires commercialisant des produits grand public sur le marché européen seront prioritaires dans le déploiement, suivis des partenaires opérant hors UE.

Une flexibilité accrue pour les partenaires

Pour répondre aux besoins d’emballage variés du secteur, l’ASC introduit également plusieurs évolutions fonctionnelles :

• Adaptabilité. De nouvelles tolérances permettent des applications en format réduit.
• Design simplifié. Le recours au label générique est élargi pour un rendu plus épuré.
• Palettes de couleurs polyvalentes. Une flexibilité accrue pour s’adapter à la diversité des identités visuelles de marque.

Willem de Bruijn, Directeur Commercial de l’ASC, déclare :

« Ce nouveau label représente bien plus qu’une simple modernisation visuelle — c’est une évolution stratégique dans la façon dont nous communiquons la valeur du programme ASC, pour que les consommateurs reconnaissent et comprennent encore plus facilement ce que représente notre label.

Ancré dans une recherche consommateur approfondie, notre label actualisé renforce les associations de marque clés et l’intention d’achat. Il offre par ailleurs à nos partenaires une plus grande souplesse sur leurs emballages et facilite leur mise en conformité avec les évolutions réglementaires en cours. En le lançant en parallèle de la transition vers le nouveau référentiel ASC Ferme, nous dotions nos partenaires d’un outil plus puissant et plus efficace pour démontrer leur engagement en faveur de la transparence et d’une durabilité crédible. »

Pour en savoir plus sur le nouveau label, consultez cette page.